Estado SEO Actual Noviembre 2024 - From the Desk
by Marco García, Co-Fundador / CEO
Durante 2024 hemos visto una constante actualización de Google para impulsar la reducción de información "poco relevante" para lectores.
Particularmente buscando mitigar las recientes olas de contenido generado por Inteligencia Artificial "Generativa", que se ha vuelto de uso intensivo por parte de creadores de contenido en la web para posicionar en Search.
Perspectiva y sentimiento general
Perdedores
Search es un mercado de contenido, donde la demanda de información afecta a los jugadores del sector. Entre creadores de contenido el sentimiento ha sido negativo, los pequeños editores han sido fuertemente afectados desde el update de septiembre de 2023 y la tendencia no tiene apariencia de cambiar por parte de Google.
El impacto ha sido tan fuerte que recientemente Google organizó una reunión con algunos de los dueños de sitios web afectados para encontrar soluciones ante este fenómeno.
Sin embargo, el sentimiento general de los attendants ha sido de pesimismo, por la falta de respuestas concretas sobre el decrecimiento de tráfico orgánico para sus sitios web y por recibir como respuesta el constante lema de Google que ha llevado como estandarte desde 2023, “Helpful Content”
Ganadores
Durante este 2024, Google ha buscado impulsar servicios y negocios reales hacia las intenciones de búsqueda de sus usuarios, por lo que las instituciones públicas, negocios y prestadores de servicios con equipos de SEO detrás han sido claros ganadores en el sector.
Posiblemente esta tendencia sea un reflejo en como el motor de búsqueda está intentando filtrar las oleadas de contenido generado por “IA Generativa”.
Manteniendo a instituciones de confianza y medios establecidos de comunicación como las principales fuentes de referencia para su producto de Search.
Contenido IA - Un reto a clasificar
Nadie sabe, ni sabrá las intenciones de como Google clasifica su contenido, por lo que solo tenemos el sentido común y parte de especulación sobre cómo y porque estos cambios. Pero ciertamente el contenido editorial, ha sufrido una depreciación desde que producir texto se ha vuelto cada vez más sencillo.
Recomendaciones y tendencias de 2025 para SEO
Top tip
Producción de-optimizada y centrada en el contexto del caso de negocio posiblemente es el camino a seguir en nuestros esfuerzos editoriales para Search.
Centrarnos en la redacción de contenidos que sean difíciles de replicar por la competencia y establecer barreras de entrada con contenido para las SERPs deberían ser claves en 2025.
De-optimización
Definitivamente una de las tendencias de los últimos content updates es revertir la sobre optimización (Posiblemente incluso si creemos que no la tenemos) para los motores de búsqueda y escribir para las personas.
Si bien esto no es nuevo y posiblemente se ha convertido en el lema de cada update de Search, las penalizaciones de “shadowban” por abusar del uso excesivo de keywords en titles, en cada párrafo, en listas o el cierre del artículo terminarán por arruinar nuestros esfuerzos editoriales.
Top tip
Posiblemente el contexto global del contenido en 2024 a 2025 es mucho más relevante que centrarse en “keywords”.
El nombre de marca es crucial
El nombre de una marca empieza a jugar un papel fundamental para combatir el abuso constante de la compra de dominios con palabras clave relevantes para posicionar.
Si bien sigue siendo una práctica que impulsa al negocio, podría en un mediano plazo empezar a perder relevancia para ser sustituido por la construcción y presencia de marca.
Cierre
Google ha convertido el entorno de búsqueda y crecimiento orgánico en un entorno dinámico con un alto nivel de riesgo para incorporar los esfuerzos editoriales de una marca.
Por lo que la planificación, gestión de riesgo, un alto ritmo de cadencia de entrega y estudio del impacto de contenido para destinar capital en zonas donde se apoye al negocio resulta crucial.
Top tip
Esto cobra más importancia aún cuando cada contenido creado suele tener un periodo de madurez de 3 a 6 meses.
Sin mencionar que el “above the fold” de Google Search se ha convertido en un entorno donde solo se puede ingresar por el pago por clic, en parte por el impulso de las nueva “IA Overview” y del enfoque de “Paid” que ha decidido tomar la empresa estadounidense.