Perfíl del profesionista del SEO

Hace un rato que estaba dándome una vuelta por Linkedin para darme una idea de la competencia profesional de "SEO" actual y ciertamente pareciera que todos hoy en día se colocan la palabra SEO como un mero término de marketing para mejorar su visibilidad en Linkedin.

SEO no es escribir un articulo con palabras clave, copiar la URL y compartirla en una red social como obligan los grandes medios a ser creer a sus redactores SEO.

Las técnicas SEO son un conjunto de herramientas que permitén mejorar la experiencia de usuario y como consecuencia afectar la percepción del motor de busqueda para mejorar posiciones en Google.

¿Quién soy y por que doy mi opinión?

Tengo 12 años viviendo 100% de posicionar sitios web en Google y rentar espacios publicitarios en mis sitios posicionados. ¿Dudas? Ve mi portafolio y ponlo en SEMRUSH.

Por lo que daré una revisión a estos perfiles para comprender ¿Qué es el profesional SEO? Y ¿Qué no es el profesional del SEO?.

Para apoyar a las instituciones y personas que buscan serlo, a comprender el perfil real de un profesional del sector.

El SEO esta relacionado al marketing

Sin embargo, no todos los marketeers o profesionales de comunicación tienen los skills para ser SEOs ya que es una “profesión” creada durante los últimos 15 años de internet, particularmente desde que las empresas han notado que se es posible captar clientes a través de motores de búsqueda.

Un profesional real del SEO es difícil de encontrar

El perfil de un profesional del SEO es muy particular y difícil de cubrir. Ya que hablamos de un profesional capaz de crear sitios web, posicionarlos y plantar anuncios para poder vivir de ello.

Lo que lo aleja del mercado tradicional laboral, manteniendo así una baja disponibilidad para las empresas que necesitan a un profesional real.

Este fenómeno ocurre porque un profesional que tiene bien fundamentado los conocimientos del sector, es capaz de identificar los mercados donde puede lograr generar ingresos sin tener que depender de una empresa que le diga que hacer.

A menos que el esquema publicitario empiece a tener problemas y esto generé una barrera para continuar con su modelo de negocio.

Ahí el problema que tienen las empresas en conseguir SEOs de verdad y no estudiantes o profesionistas de marketing o comunicación que escucharon el termino en algún lado.

Perfíl y habilidades del profesional del SEO

Las habilidades blandas y técnicas permiten al profesional del SEO comprender el mercado y conocer hacia donde destinar los recursos de una organización o los propios para lograr el éxito de un proyecto.

Además debe comprender la medición del riesgo para saber cuando o no tomar un camino, ya que podrá afectar negativamente a un negocio, ya que el SEO es caro e impredecible pero altamente apremiante.

Habilidades Técnicas

Estas son las habilidades técnicas básicas que requiere un SEO profesional competente en 2025. Estas habilidades pueden ser aprendidas con experiencia propia no formal del profesional o bien ser adquiridas por el estudio académico.

• Uso de Analytics
• Gestión de Proyectos
• Conocimientos básicos de HTML y CSS
• Conocimientos de programación básicos
• Medición de mercados
• Uso de software para monitorear competidores
• Uso de CMS
• Experiencia de conversión de leads
• Enfocado en la Experiencia de Usuario

Habilidades Blandas

Particularmente la mejor habilidad del SEO debería ser comunicación y empatía. Sin estas dos habilidades blandas, las habilidades técnicas no sirven para nada al profesional del SEO.

Es crucial volcar la profesión hacia el dominio de comunicación y complementar con habilidades técnicas para lograr comprender las intenciones de usuario.

La comunicación ayuda a lograr la integración de las ideas de la organización y del equipo de trabajo para después llegar al usuario final.

• Liderazgo
• Empatia
• Comunicación
• Resiliencia ante los cambios de algoritmo

El profesional del SEO es un profesional de la comunicación digital

Posiblemente el perfil que más se acerca a esta profesión es de una persona con interés en el aspecto técnico de un sitio web y como funcionan los algoritmos de búsqueda de los motores populares.

Al mismo tiempo debe tener las habilidades de lograr entender las intenciones de búsqueda, por lo que el trabajo clave de un SEO en realidad es…

Si sabe SEO sabe SEM

El pago por publicidad esta diseñado bajo el mismo esquema de los motores de búsqueda y premia por páginas optimizadas para las intenciones de usuarios.

La realidad de las campañas de pago PPC, CPM o cualquier tipo de SEM basta con acoplarse a la interfaz de usuario y mantenerse en las métricas para medir rendimiento. Por más que los Marketeers se anuncien como expertos, la realidad es que las plataformas de publicidad ya son una solución todo en uno.

El SEO me encanta, pero debe evolucionar

Ahora que estoy centrándome en crear mi propia agencia dedicada al marketing digital, observo como el perfil de SEO es solo una pequeña herramienta detrás del kit necesario para el nuevo estratega de comunicación.

En un mundo donde cada año recibimos mejoras y nuevas herramientas es crucial que el perfil de SEO se deje en el olvido y nos dediquemos a las estrategias de comunicación.

Un termino que nos permite atravesar el umbral del modelo publicitario dominante y nos permitirá navegar en los cambios del futuro en la presencia de marca publicitaria en digital.