Claves para una página web para emprendedores éxitosa
by Marco García, Co-Fundador / CEO
SCLfox nace hace 12 años con el desarrollo web de "estudiarlicenciaturasenlinea.com". Un sitio web que ha alcanzado a más de 6 millones de personas y que durante la temporada de 2021 a 2022 logró llegar hasta el 95% del mercado en Google Search.
Menciono esto, porque me ha dado la experiencia de conocer desde muchas perspectivas la creación de contenido editorial, video, el auge del social media y la necesidad de impulsar negocios micros, medianos y a emprendedores con grandes ideas.
Top tip
Incluso con el auge de las redes sociales y la creación de contenido en video, el sitio web sigue siendo el principal motor de ventas y conversión gracias a la segmentación de las intenciones de usuarios a través de palabras clave.
A pesar de tener una página de fans de 89,000 seguidores en Facebook, el sitio web sigue siendo el centro del desarrollo.
Visión de negocio
Incluso con el auge de las redes sociales y la creación de contenido en video, el sitio web sigue siendo el principal motor de ventas y conversión gracias a la segmentación de las intenciones de usuarios a través de palabras clave.
Todo esto nace de ver Shark Tank, y revisar como negocios micros eran rechazados por falta de volumen. Cuando algunos de ellos solo necesitaban un empujón para ser integrados en línea.
¿Serán casos reales o falsos? No lo sabré nunca, pero en ocasiones vi emprendedores con ideas nobles que no llegaron a millones de ventas anuales, pero que para ellos representaba sus sueños de llevar su propio negocio y eso es una sensación única.
1- Expectativas Claras
Un sitio web por si mismo no va a andar en el mundo del Internet. Necesita compromiso para recrear, representar y administrar al emprendedor o negocio a través de un medio multimedia.
Como he hablado en otras entradas, en 2024 - 2025 solo hace falta dar un par de clics para crear un sitio web por tí mismo. Pero la clave de ser éxitoso en Internet es tener una estrategía de comunicación.
Top tip
La comunicación es la clave del éxito. Internet es un medio de información que se nutre de datos y representamos a través de lo que creemos y pensamos.
Por lo que necesitarás como emprendedor comprender estos puntos:
- Estrategía de contenido. Sin contenido constante, serás invisible y nunca alcanzaras tráfico orgánico.
- Serás Escritor. Para crear descripciones de productos y sobre tí mismo.
- Administración Técnica. Debes considerar que las plataformas evolucionan, debes seguirles el paso.
Esto es parte común de la gestión administrativa de una web. Y si no tienes presupuesto para que alguien más lo haga por tí deberás considerar que sin ellos. Tu sitio web nunca andará por sí mismo.
2.- La paciencia del contenido
El tiempo medio para esperar resultados de crear un sitio web que cuenta con una estrategía de contenido es de 3 a 6 meses.
Debes considerar cómo va a impactar esto en tu organización. ¿Tienen tiempo suficiente? ó ¿Existe un capital destinado a la publicidad?
Además considera que el tiempo medio está estimado en negocios que invierten esfuerzos diarios en entregar contenido relacionado a su industria.
3.- Tu idea de negocio
En SCLFox me he visto en descubrir proyectos de buena propuesta para darles el empuje que necesitan. Recientemente estoy trabajando con un par de fotógrafos para arrancar su negocio y adquisición de clientes a través de digital.
Y resulta crucial que el emprendedor o negocio cuente con una propuesta que los competidores esten poco dispuestos a replicar y encima que le guste al mercado.
Top tip
La calidad del producto debe igualar a la estrategía de marketing de lo contrario los esfuerzos caerán en un lapso de 1 año. Particularmente en Search (Motores de Búsqueda).
Puntos clave
- Diferenciación. ¿Tu producto hace algo que los demás no puedan? Mientras más común, más esfuerzos de marketing para posicionar.
- Ventas anteriores. ¿Te ha validado el mercado? ¿Te han recomendado tus clientes? Generalmente esto ayuda a saber donde estás parado.
- Competidores. ¿Qué hacen y cómo lo hacen? ¿Cuáles son las fortalezas que tiene el producto ante ellos? ¿Podemos evitar ser replicados?
Con estos puntos deberás evaluar y revisar la propuesta de producto que tienes. En un mundo hiper competido como en el de Internet y motores de búsqueda, necesitamos cada herramienta para diferenciarnos de la competencia.
Top tip
Hoy en día no basta con crear un sitio web llenarlo de “palabras clave” y esperar aparecer en el top 5 de resultados.
4.- Análitica de un sitio web
La analítica web es uno de los puntos fundamentales para el desarrollo de negocio y optimización de experiencia de usuario (UX). Si eres un emprendedor que no puede pagar un servicio administrativo o de inteligencia de negocios y lograr captar tráfico mes a mes en tu sitio web, tendrás datos que valen oro para entender a tu consumidor.
Es crucial que saques provecho hasta el último dato que tengas. Aprender a filtrarlos y a relacionarte con herramientas comunes de analitica web.
Top tip
La diferencia entre un sitio de 1% de conversión a uno de 3% es la comprensión que tienen sobre el comportamiento dentro de su sitio web y apuntar a entregar lo que están buscando.
Herramientas Claves
- Search Console. Te indicará dónde te encuentras en el índice de Google y te dará pistas sobre a dónde dirigir esfuerzos.
- Google Analytics. Te ayudará a comprender tu desempeño técnico y como tus usuarios interactúan con los elementos de tu web.
- SEMRush. Te permitirá ver a otros competidores. Conocer dónde centra sus esfuerzos es crucial para no quedarse detrás.
- AHrefs. Similar a SEMRush, representa una herramienta que permite analizar las tendencias de búsquedas y comportamientos de mercado.
Como observarás nos entrega información útil para la prospección de mercado. SEMRUSH es de mis favoritas.
4.- Conocer el tipo de emprendedor que eres
¿Qué clase de negocio tienes? Si vas a prestar servicios o vender productos deberás considerar como administrar tu inventario o las citas que recibirás.
Es muy importante que desde el primer momento en que estés pensando en invertir en un sitio web consideres ¿Cómo esto va a ayudar a mi negocio? y no dejarse llevar por el mercado y su interés en vender productos que posiblemente un emprendedor no necesite.
Wrap Up
Podría escribir horas más sobre otros aspectos, como el presupuesto para publicidad de paga, considerar el uso de plataformas como Shopify para desplegar una tienda. Sin embargo, quería centrarme en un enfoque empresarial y de idea de negocio para reducir las expectativas de lo que una página web para un emprendedor puede lograr.
En un entorno donde los sitios web tienen el principal motor que es el tráfico orgánico de motores de búsqueda, es crucial revisar el producto y considerar el nivel de adopción que tendrá en digital. ¿Es realmente el medio que requiere el emprendedor para crecer?.